堅(jiān)果營養(yǎng)對(duì)心血管的益處正越發(fā)受到社會(huì)各界的重視，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果也“高調(diào)”出鏡了本支宣傳片。作為國民堅(jiān)果品牌，洽洽食品一直致力于合理膳食及堅(jiān)果營養(yǎng)的普及，旨在幫助廣大消費(fèi)者在日常飲食中保護(hù)好心血管健康，助力打造“健康中國”。

洽洽攜手心血管健康聯(lián)盟 線上線下齊發(fā)力號(hào)召關(guān)愛心臟

2022年度世界心臟日期間，洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果再度聯(lián)合心血管健康聯(lián)盟，在線上線下雙管齊下，開展豐富多樣的宣導(dǎo)活動(dòng)，從而教育并鼓勵(lì)大眾用教育并鼓勵(lì)大眾用健康的生活方式守護(hù)心臟。

線上，通過投放公益主題視頻覆蓋更多普羅大眾，倡導(dǎo)大家提升心臟健康保護(hù)意識(shí)；此外，還與光明網(wǎng)深度合作，在929世界心臟日當(dāng)天開展“萬眾一心”20城聯(lián)動(dòng)直播，邀請(qǐng)心血管科教授對(duì)心血管相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普。

（待給到清晰版進(jìn)行替換）

線下則通過義診、主題路演活動(dòng)等方式，貼近現(xiàn)代忙碌的“打工人”們，在9月22日-24日期間，洽洽就特意將路演活動(dòng)場地選在北京互聯(lián)網(wǎng)大廠分布最為密集的區(qū)域之一中關(guān)村的數(shù)字谷，這里是打工人的聚集地，江湖人稱“后廠村”。期間，周圍的“打工人”們紛紛在休息時(shí)間前來參與活動(dòng)，不僅通過趣味的游戲贏得了獎(jiǎng)品，還通過本次活動(dòng)獲得了許多關(guān)于養(yǎng)護(hù)心臟健康的知識(shí)內(nèi)容，提升了對(duì)自身心血管健康的防護(hù)意識(shí)。

洽洽亮點(diǎn)傳播吸引年輕受眾 營養(yǎng)+品質(zhì)提升核心賣點(diǎn)社會(huì)價(jià)值

在眾多傳播動(dòng)作中，洽洽精心設(shè)置了兩大亮點(diǎn)，牢牢攫取住年輕消費(fèi)者的注意力。首先，此次洽洽特意設(shè)計(jì)提出一個(gè)擬人化的心臟形象，打造了一支名為《每日?qǐng)?jiān)果力 洽洽知心意》的科普動(dòng)畫視頻，波普風(fēng)的動(dòng)畫更符合年輕人對(duì)科普視頻趣味性與故事性的要求及期待，有效觸及到在一二線城市打拼、健康意識(shí)逐漸提升的年輕群體。

不僅如此，洽洽還精準(zhǔn)洞察到年輕“打工人”的核心痛點(diǎn)——渴望放假躺平的心理，與心血管疾病日益高發(fā)的恐懼“惜命”心理。在動(dòng)畫發(fā)布前的預(yù)熱周期，洽洽圍繞心血管健康與堅(jiān)果果干營養(yǎng)價(jià)值，制作了一系列畫風(fēng)萌動(dòng)、文風(fēng)接地氣的海報(bào)，給“社畜”群體提供了保護(hù)心血管健康的飲食意見，既在微博等平臺(tái)引發(fā)“打工人”共鳴，也讓更多年輕人了解了堅(jiān)果對(duì)心臟健康的實(shí)用價(jià)值。

在海報(bào)中，通過簡潔明了的圖像與文字信息，洽洽科普了小黃袋每日?qǐng)?jiān)果中7種果干堅(jiān)果組合——巴旦木、榛子、藍(lán)莓、腰果、蔓越莓、黑加侖、核桃仁的特殊營養(yǎng)成分與健康作用，將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)絲滑注入用戶心智。此外，對(duì)于高收入高學(xué)歷的年輕消費(fèi)者來說，洽洽堅(jiān)果采用原產(chǎn)地直采新鮮原料、冷鏈運(yùn)輸、低溫烘焙、奶粉級(jí)保鮮包裝技術(shù)所呈現(xiàn)的“鮮”，也戳中了他們的核心需求，提高了年輕群體愿意食用洽洽堅(jiān)果，守護(hù)心臟健康的積極性。

此次洽洽與心血管健康聯(lián)盟聯(lián)手，合力打造的一系列宣傳動(dòng)作，在世界心臟日的重要節(jié)點(diǎn)，不但覆蓋了更多普羅大眾，向其科普了心臟健康的重要性，更有效觸及了心血管疾病風(fēng)險(xiǎn)日益增加的高線城市年輕工作人群，給他們提供了簡單可行的守護(hù)心臟解決方案。這些傳播既無形中融入了洽洽堅(jiān)果的產(chǎn)品賣點(diǎn)，更以回饋大眾的方式，提升了作為食品企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，值得更多品牌學(xué)習(xí)。